Toujours plus valorisé. Depuis le boom enregistré en 2009, lié à l’engouement des Français pour le “fait maison”, le marché des produits pour la vaisselle à la main connaît, une nouvelle fois, une progression en valeur (+2,5 %) pour atteindre environ 209 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2011 (Source IRI CAM P10 2011). Parallèlement, les ventes en volume confirment leur stabilité avec environ 100 000 litres. “Il s’agit d’une évolution intéressante, car nous sommes sur un comportement de marché mature”, indique Yvan Bonneton, directeur marketing et CRM Henkel. Une situation qui s’explique, notamment, par les bonnes performances de la marque Mir, plus chère que la moyenne, de Paic, ainsi que par la hausse des PVC. Sans oublier l’impact de la baisse du marché promotionnel (-4 % cette année vs +2,4 % en 2010). Quant aux MDD, qui résistaient bien jusqu’en 2009, elles affichent un léger retrait par manque d’innovations. Une baisse relative, leur part de marché atteignant encore 39,6 %. “Aujourd’hui, l’offre en rayon ne permet plus aux MDD de gagner des parts de marché. Elles ont multiplié les références jusqu’à saturation et font même perdre du chiffre d’affaires à la catégorie, explique Leïla Oudili, chef de groupe IRI. Les distributeurs doivent faire le ménage dans le rayon”. La catégorie des produits pour lave-vaisselle connaît, elle aussi, une croissance de +4,17 % en valeur (391,3 M€ de chiffre d’affaires). Derrière cette valorisation se cache un marché très promotionné (25,3 % en volume, 24,9 % en valeur) surtout sur les tablettes (Source panel distributeur CAM P9 2011).
