Question de mode et signe des temps. Exit les poils disgracieux, la peau lisse et douce est synonyme de beauté et de séduction. Une opinion partagée par 77 % des Français, selon une enquête Ipsos réalisée pour Nair. “L’épilation n’est plus seulement considérée comme un geste d’hygiène mais comme un geste esthétique”. La séduction est particulièrement portée par les jambes des femmes. Rien d’étonnant donc, si, avec les premiers rayons du printemps et la sortie des jupes courtes, s’ouvre la saison phare de l’épilation. Mais si le pic des ventes se situe toujours entre mars et juillet, une tendance s’amorce. “Les femmes s’épilent de plus en plus tout au long de l’année. Aujourd’hui, toutes les zones du corps sont concernées : jambes, maillots, aisselles, bras, sourcils, moustache. Par ailleurs, les adolescentes arrivent sur le marché de l’épilation vers 12/13 ans contre 15/16 ans il y a quelques années”, note Sophie Wincker, directrice marketing et communication chez Laurence Dumont. Autant de facteurs qui favorisent le dynamisme du marché, tant au rayon DPH (cire, crème, soin) qu’au rayon petit électroménager (pem). Deux secteurs plus complémentaires que concurrents : pour s’épiler, près de 3 femmes sur 4 utilisent au moins deux modes différents. La méthode varie
