“Les femmes s’épilent de plus en plus et les jeunes le font de plus en plus tôt, lance Sophie Wincker, directrice marketing de Laurence Dumont Institut. De plus, elles l’effectuent sur davantage de zones du corps”. Selon une étude Gillette Vénus Sensitive Proskin/Ipsos intitulée Les femmes et leur peau (novembre2011), 58% des femmes se rasent les jambes au moins une fois par mois, 63% les aisselles et 49% le maillot. Un tiers le font chaque semaine. Malgré cet intérêt croissant, les performances de l’an dernier, sur le marché, ont été très différentes d’une catégorie à l’autre. Le rasage féminin, plus répandu et plus accessible en termes de prix, affiche un recul de -0,1% en valeur pour un chiffre d’affaires de 55,2millions d’euros et de -5,8% en volume pour 62,1millions d’unités vendues (Source Symphony Iri, P1 2013). Une baisse qui revient principalement aux rasoirs jetables et aux lames, le segment des systèmes, surtout celui des 4 (+25,4%) et 5 lames (+63,1%), tirant son épingle du jeu grâce aux innovations. Sur le jetable, le 3 lames devient prépondérant en valeur (47,2% des ventes en 2012) et recrute le plus de consommatrices. “Le 3 lames est en train de s’établir comme un segment phare et la croissance va se poursuivre”, commente Marie Saglio, directrice générale BIC Europe du Nord. Parallèlement au rasage, le marché de l’épilation prouve sa bonne santé avec une croissance supérieure à celle du marché de l’hygiène-beauté, avec un chiffre d’affaires de 107millions d’euros (+3,9%) pour 18millions d’unités vendues. Une augmentation significative, en constante progression depuis cinq ans. La catégorie des cires enregistre la plus forte hausse et,
