Les points forts
» Coloration végétale Les consommatrices plébiscitent de plus en plus cette offre
» Naturalité Elle répond à une forte tendance, y compris sur le marché des coiffants
» Innovation Elle reste primordiale sur les accessoires pour cheveux afin de concurrencer les circuits sélectifs
La consommation responsable touche tous les secteurs. Ce n’est plus un secret mais une réalité qui séduit un grand nombre d’acheteurs soucieux de leur santé, de l’impact de leur consommation sur l’environnement et, par extension, pour certains, des conditions de fabrication. Le marché de la coloration et des coiffants, qui ne résiste pas à cette vague “éthique”, connaît un recul de -4,4% en valeur pour un chiffre d’affaires de 244,6millions d’euros et de -3% en volume. Seules les catégories de coloration temporaire (+39,1% en valeur et +46,4% en volume) et les décolorants (+3,8% en valeur et +5,7% en volume) sont à la hausse (source IRI CAM P4 2018). Des résultats qui s’expliquent en partie par l’insatisfaction des bénéfices des produits colorants, dont l’application reste difficile et les coloris peu modernes. Sans oublier la tendance croissante des femmes assumant leur chevelure poivre et sel. Dans un tel contexte, les intervenants s’interrogent et adaptent leur offre.
Végétale mais efficace Si la première attente reste celle de la tenue, 52% des consommatrices déclarent rechercher des produits qui “contiennent plus d’ingrédients naturels”. Et si l’offre se développe bien dans les
