Difficile de s’en passer. Et ce, même pour ceux qui possèdent un lave-vaisselle. Le flacon de liquide vaisselle – classique, concentré, en petit ou grand format – est devenu aussi indispensable qu’une éponge sur le bord de l’évier. Malgré son taux de pénétration important, le marché poursuit sa croissance. Sur la catégorie main, il a ainsi enregistré une hausse de +0,8% en valeur pour un chiffre d’affaires de 281,3millions d’euros et -0,2% en volume (Source IRI CAM P8 2014). Au cours de l’année écoulée, la promotion (plus de 23% en valeur) a tout particulièrement impacté les ventes. “Auparavant, elle permettait de développer davantage les produits de fond de rayon. Alors que cette année, les produits standard se portent moins bien car ils sont 
cannibalisés par la promotion”, explique Cécile Leroi, directrice marketing Henkel. Parallèlement, le nombre d’innovations a été légèrement plus important. Bien soutenues, en termes de communication, par les marques, elles ont également contribué à la croissance enregistrée. Sans grand changement, les MDD se classent toujours en tête du classement avec 38% de parts de marché en valeur. L’autre catégorie du marché, les produits de lavage pour lave-vaisselle, bénéficie également d’une hausse des ventes de l’ordre de +2,2% en valeur pour un chiffre d’affaires de 344,8millions d’euros et +1,7% en volume. (Source IRI CAM P8 2014). Le taux de pénétration, qui n’est évidemment pas comparable avec ceux de la
