Pour la deuxième année consécutive, “la croissance valeur du secteur de la papeterie se confirme, avec un chiffre d’affaires de 488?M€ (+1,8% vs 2014). Elle affiche un léger recul volume (-1,3% vs 2014) avec un peu plus de 200millions d’actes d’achat sur la période de la rentrée des classes (1)”, explique Clémentine Béraud, consultante chez GfK. Tous les univers de produits ont bénéficié de cette croissance. L’univers de l’écriture – réparti entre 17 catégories – reste le plus dynamique, la croissance valeur s’étant accompagnée d’une croissance volume. “Le secteur est boosté par le coloriage, en forte augmentation grâce au coloriage pour adultes, mais aussi par les rollers thermosensibles et les feutres d’écriture”, révèle Marie-Pierre Mesgouez, directrice marketing de Stabilo International. Un résultat également dû “au dynamisme des marques, qui multiplient les innovations conjointement à la baisse du poids des MDD, ajoute Myrtille Bonzi, directrice marketing de Pilot. On assiste à une forte valorisation du marché et les Français misent, désormais, sur le qualitatif. Pour preuve, “représentant 8% du rayon papeterie, les nouveautés tirent la croissance”, assure Clémentine Béraud.
Innovations: moteurs de la croissance Sur le marché, BIC est bon leader, suivi par Pilot avec 21% de PDM valeur (+1,4 point vs N-1) (2) et Stabilo avec 14,2% de PDM(3). De leur côté, les MDD reculent, assurant 12,8% des ventes valeur (- 0,4 pt) et 
20,9% en volume (-0.9 pt)(3). Le marché de l’écriture est
