Les points forts
» Transparence Les acteurs se veulent rassurants et font figurer la composition des tampons sur les emballages
» Naturalité Mise en avant d’une offre naturelle sans parfum, sans pesticides et sans chlore
» Marché porteur L’incontinence urinaire est en forte croissance
Le marché de l’hygiène féminine se partage entre l’Hygiène Menstruelle (serviettes, tampons et protège-slips) qui représente 57% de la catégorie et l’Incontinence (protège-slips, serviettes, culottes et couches) pour 43% du marché. Cette année, il n’enregistre pas de croissance. Selon les données Nielsen à CAM P5 2018 en HMSM+Proxi+Drive+SDMP, les ventes sont en recul de -0,3% en valeur et en volume. Cette absence de croissance est liée au fort ralentissement du segment des tampons (-7,1% en volume et -8,7% en valeur). “Ces derniers sont encore impactés par le contexte de bad buzz sur la composition des tampons et le développement des solutions alternatives comme la cup menstruelle. Le segment des tampons sans applicateur ou digitaux résiste mieux (-3,2% valeur – Nielsen YTD 04.2018) que le segment des tampons 
avec applicateur (-6,3% valeur YTD)”, analyse Philippe Zerr, Chef de Produit Nett (Groupe Johnson & Johnson). De son côté, Aymeric Petat, Business Director Europe South chez Drylock Technologies qui travaille essentiellement pour les MDD, explique que “les tampons souffrent toujours de la polémique autour du Syndrome du choc toxique. Pourtant, il s’agit du seul marché structuré au niveau réglementation selon l’Edena, une association de fabricants qui fait progresser le marché de l’hygiène. Mais c’est celui qui est le plus touché. La cup, autre protection interne qui est proposée comme une
