Avec des chiffres d’affaires respectifs de 625?M€ et 528?M€ en 2015, les marchés des gels douche et des déodorants affichent de belles couleurs. “Le marché des gels douche enregistre une croissance valeur de 2,1% et 2,2% en volume”(1), révèle Séverine Varvier, responsable marketing Le Petit Marseillais. La croissance vient, en premier lieu, des douches femme/mixte (+5,4%), le segment homme étant en très léger recul (-0,4%), mais aussi du dynamisme des intervenants qui multiplient les innovations axées sur le plaisir, la sensorialité et le soin. Les leaders en PDM valeur sont le Petit Marseillais (16,74%), Sanex (9,38%), Cadum (8,5%) et Tahiti (8,3%), les MDD enregistrant une forte décroissance (-7,8%). Sur “le périmètre pharmacie, le segment lavants liquides (gels douche et savons liquides) affiche, également, d’excellents résultats, en hausse de 7% sur 2015, avec 110?M€, soit 10% du total lavants liquides”, affirme Stefan Cristoloveanu, directeur Marketing Rogé Cavaillès.
Expérience et sensorialité pour les gels douche En pharmacie, le marché des gels douche se divise en trois segments: “soins et plaisir” avec des produits qualitatifs souvent parfumés, “problème / solutions” avec des lavants ciblant les problèmes de peau et, enfin, les “produits familiaux”. “En volume, ces trois segments remportent chacun 1/3 du marché, le segment “problème / solutions” étant plus fort en valeur”, détaille Stefan Cristoloveanu. Si les produits familiaux sont boostés par les nouveaux entrants à bas prix sur le marché, les soins plaisir
