Les lessives écologiques sont en grande forme. Le segment enregistre une hausse en valeur de +8% (Source IRI P132016). La moitié des ventes s’effectue sur le format doypack. “C’est celui qui tire le plus la croissance de la catégorie. À l’image des lessives généralistes, nous assistons aussi à une forte progression des capsules que nous sommes les seuls à proposer”, indique Laure Favre, directrice marketing Maison Verte, une marque qui a opéré un repositionnement efficace autour des formules efficaces dès 30 °, hypoallergéniques et parfumées aux huiles essentielles. Quant aux poudres, elles s’imposent comme étant le plus écologique car elles ne transportent pas d’eau. “De plus, elles constituent un bon complément à l’utilisation de la lessive liquide pour les textiles de maison et permettent
