Tous les moyens sont bons. Entre campagnes de communication et merchandising en évolution permanente, les fabricants font preuve d’un réel dynamisme. Sur la catégorie minceur, le taux d’investissement publicitaire des fabricants avoisine les 20% et 10-15% dans la nutricosmétique. Pourtant, hormis des marques comme Oenobiol, vendue en pharmacie/parapharmacie, les campagnes à grande échelle se font rares. Les intervenants en GMS concentrent leurs efforts dans la presse écrite en fonction des saisons et sur Internet.
