“En 2009, tous les segments de produits d’entretien ménagers étaient encore touchés par la crise, sauf les nettoyants liquides multi- usages, produit le plus basique utilisé à la fois pour nettoyer les sols et les surfaces. 2010 est une très bonne année. Le marché est à nouveau en hausse et les marques reprennent des parts de marché aux MDD”, explique Capucine Salle de Chou, Brand Manager chez Unilever pour Cif et Domestos. En effet, le marché, tous segments confondus, enregistre une hausse de 1 % en valeur à 346 M€, selon les chiffres AC/Nielsen, souvent grâce aux marques qui progressent fortement, comme Cif et Mr. Propre. Les sprays, en décroissance en 2009, caracolent en tête des ventes avec un taux de pénétration de 34 % et une croissance de 5,4 %, devant les historiques liquides multi- usages qui représentent 25 % des ventes et progressent de 1,7 % en 2010. En revanche, le segment des lingettes, qui totalise 21 % du marché, est en fort recul (- 2,1 %), ainsi que les crèmes à récurer (6 % des ventes, - 1,8 %) et les gels avec javel (4 % des ventes, - 2,2 %). Le repli de ces produits a surtout pénalisé les MDD, certaines marques ayant, au contraire, enregistré des ventes en hausse comme Cif sur les crèmes à récurer (+ 7 %) ou Saint- Marc sur les lingettes (+ 2,2 %).
Les sprays plébiscités par les consommateursLe britannique Reckitt Benckiser est le leader incontesté du segment devant les MDD avec son pistolet Cillit Bang, suivi de
