État des lieux – Des pieds en grande forme
+21%
Le segment des crèmes tire la croissance en volume et en valeur (+20%).
2/3
des consommateurs sont des femmes.
+1,7%
C’est la progression en valeur du segment des accessoires pour les pieds. Il atteint +1,1% en volume.
Acteurs
Mercurochrome
La marque spécialisée dans les produits de premiers soins, qui bénéficie d’une forte notoriété (98 %), s’est récemment lancée sur le segment du soin des pieds. Elle bénéficie, aujourd’hui, de 6,1 % de parts de marché sur le rayon. “L’objectif est de devenir la marque de référence de podologie en GMS”, explique Laurence Scelo, chef de produit des Laboratoires Mercurochrome.
Des produits techniques
Pour y parvenir, Mercurochrome couvre l’ensemble des besoins avec une vingtaine de produits plus techniques aux formules proches de ceux que l’on peut retrouver dans les instituts de beauté comme, par exemple, un soin ongles abîmés, un traitement anti-crevasse ou une râpe & lime. Cette année, la gamme s’élargit avec quatre crèmes – la crème de velours à l’huile d’argan et au beurre de karité, le soin nourrissant, le baume ultra-réparateur, le roll on jambes lourdes avec un embout – et deux déodorants – fraîcheur et pierre d’alun. “Nous avons retravaillé nos packagings, avec des couleurs plus féminines comme le violet et des choix graphiques plus esthétiques, à l’image de notre dernière publicité TV”, indique Laurence Scelo. “Nous avons investi dans une campagne dédiée à la podologie. Notre publicité est esthétique, fraîche et féminine pour créer du lien avec nos consommatrices. Elle est ludique et reprend des expressions autour du mot pied, comme “à cloche-pied”, “des pieds et des mains”… sur une musique douce de la chanteuse Loheem”.
Dermophil
Présent sur le segment depuis trois ans, la marque, reconnue pour ses produits dédiés au soin des lèvres, joue la carte de la simplicité. Ce qui ne l’empêche pas de développer des packs originaux, à l’image de son stick nourrissant pour les pieds.
Six références
Aujourd’hui, Dermophil propose six références : un stick nourrissant, un soin hydratant relaxant, un soin réparateur, un gommage express qui fait également masque, un soin ultra-nourrissant avec une brosse intégrée et une éponge exfoliante.
Cette année, aucune nouveauté n’est prévue mais un travail de fond sur l’ensemble de la gamme est en cours. “Le marché a encore un fort potentiel de développement car le soin des pieds, en Europe, n’est pas encore très répandu”, remarque Patrick Schumm, directeur commercial Dermophil. “Et tout particulièrement sur les produits basiques, nourrissants et hydratants”.
Le Petit Marseillais
La marque chouchou de toute la famille a lancé, l’hiver dernier, une crème réparatrice tout en un pour les pieds, les coudes et les genoux. Certes, cette référence, qui fait partie de la gamme ultra-nourrissante à base de beurre de karité, d’Aloès et de cire d’abeille, ne cible pas directement les adeptes de la beauté des pieds mais permet au Petit Marseillais de compléter son offre, déjà très complète.
Perspectives
Si les produits de base nourrissants et hydratants sont plébiscités par les consommateurs, on note un certain intérêt pour des gammes de produits plus sophistiqués, proches de ceux que l’on peut trouver en institut de beauté et parapharmacies.
Après avoir enregistré une embellie au cours de l’été 2010, la catégorie des déodorants pour les pieds a moins le vent en poupe.