Le bien-être n’a pas de prix. Et ce n’est pas les acheteurs de compléments alimentaires qui diront le contraire. Selon l’étude NutriSanté, publiée en février2013 dans le British Journal of nutrition, 15% des hommes et 28% des femmes prennent des compléments alimentaires au moins 3 jours par semaine avec, en tête, des produits contenant du magnésium et des vitamines B6 et C. En 2013, près de 80millions de boîtes de compléments alimentaires ont ainsi été vendues. Des résultats qui reflètent tout particulièrement bien l’état du marché, qui a enregistré une croissance de +14,6% en valeur pour atteindre un chiffre d’affaires de 128,2millions d’euros et +6,6% en volume (source IRI CAM P8 2014). Toutes les catégories, à quelques exceptions près, sont en hausse. La beauté-santé, première en part de marché volume et valeur, affiche une augmentation de +4,9% en valeur et +6,3% en volume, suivie de la minceur (+49,8% en valeur et 18,3% en volume), les toniques et vitalité (-0,7% en valeur et +1,3% en volume) et le solaire (+1,8% en valeur et 
-2,4% en volume). Fortes de ce constat, les enseignes jouent le jeu et n’hésitent plus à mettre en avant ces produits en dehors des traditionnelles opérations beauté du printemps. Elles communiquent, désormais, dans leurs catalogues plus régulièrement, à l’occasion de la rentrée des classes, par exemple, passant
