Une fois par semaine pour les plus assidus. Une fois tous les quinze jours en moyenne. Telle est la fréquence d’achat de plus de la moitié des consommateurs de produits d’hygiène. 80 % d’entre eux achètent des produits dès la naissance en grandes surfaces permettant aux enseignes de la grande distribution de recruter même si le circuit parapharmacie reste encore fréquenté par la moitié des clients de GMS. “On assiste à une bonne tenue, en valeur, des couches, des carrés de soins, ainsi que des cotons-tiges pour bébé tandis que l’orientation est plus mitigée pour l’hygiène et le soin bébé”, indique Anne-Laure Almeida, consultante soins bébé IRI Symphony. Effectivement, la catégorie des soins bébé résiste en volume (+1,8%) mais enregistre une baisse sensible en valeur (-1,1%, environ 233 millions d’euros de chiffre d’affaires, source Panel distributeur Iri-Total France CAM P8 2011) en raison, notamment, de l’effet promotion. Dans l’ensemble, ces résultats jouent en faveur des MDD et des marques nationales qui offrent un rapport qualité/prix attractif. Ces dernières ne cessent de proposer de nouvelles alternatives aux consommateurs à travers, notamment, le développement des grands formats ou de gammes “nature”. Le segment des changes, quant à lui, poursuit sa progression en volume (2 799 millions de couches, +1,4%) et en valeur (743 M€ de chiffre d’affaires, +2,8%) – (Source Symphony IRI CAM P8 2011).
Les couches donnent le changeLe leader, Pampers, qui obtient 51,6% de parts de marché en valeur, a enregistré une croissance de 3,3 points. “Les parents cherchent toujours ce qui correspond le mieux aux besoins spécifiques de leurs bébés : l’absorption bien sûr, mais aussi un bon ajustement pour que la liberté de mouvement soit conservée. Nous savons également que le design de la couche est important pour les parents. Il leur arrive de
