Pour inciter les Français à laver leur linge à 30?°C et les sensibiliser aux effets néfastes d’une eau trop chaude, l’Association internationale de la savonnerie, de la détergence et des produits d’entretien a lancé, en mars dernier, une campagne de communication avec l’accroche “Je préfère 30°”. Un exemple de plus qui alimente tous les discours en faveur d’une meilleure prise de conscience de l’impact de nos gestes quotidiens sur l’environnement. Si ce type de message est clair, les formules des produits d’entretien se retrouvent au cœur des préoccupations des consommateurs. L’offre écologique progresse, mais elle est toujours sous développée: elle ne représente que 3% sur le total soin du linge, et 3,7% sur les lessives. “Avec l’évolution de la norme européenne Reach concernant les substances chimiques, les industriels devront certainement 
revoir leurs formules afin qu’elles soient meilleures pour l’environnement et pour le consommateur”, raconte Géraldine Séjourné, directrice marketing Novamex. La marque du groupe, L’Arbre vert (3% de
