À l’heure où un homme sur deux porte la barbe, les produits de rasage tentent de coller au plus près des besoins masculins. Pour séduire les hommes à poils, les marques misent sur la création d’une routine et multiplient les soins de beauté.
Par Jean-Bernard Gallois
Les points forts
♦ Tendance Le “male grooming”
♦ Routine Vers l’offre combinée
♦ Usage À la recherche d’expériences nouvelles
“Le marché des lames et rasoirs reste en difficulté (en baisse de -1,4 % en CAM valeur à fin juin 2019), pénalisé surtout par les lames de rasoirs et les rasoirs jetables, indique une porte-parole chez IRI. Ce repli s’explique par une tendance des hommes à se raser moins souvent et à se laisser pousser la barbe”. Spécialiste des soins de l’homme, L’Oréal Men Expert estime qu’un homme sur deux a de la pilosité faciale en France aujourd’hui. “Après une année 2018 difficile, la tendance du “male grooming” est positive depuis le début 2019 et fait partie des
meilleurs contributeurs au CA du soin de la personne (+2 M€ additionnels)”, constate Anne Lévy, consultant petit électroménager au cabinet GfK. “Nous sommes à +10 points en un an sur un marché qui progresse de 6 points en volume depuis le début de l’année”, détaille Alice Bayoud, directrice marketing des soins de la peau
