Qualité, accessibilité et responsabilité : trois enjeux que s’approprient désormais les acteurs du marché du rasage, qui doivent aussi se réinventer pour s’inscrire dans la tendance de la barbe.
Par Frédérique Guénot
Les points forts
► Produits premium Ils ont le vent en poupe
► Accessibilité prix Un critère de choix
► Eco-responsabilité Une demande toujours plus forte
Réparti en deux segments (rasoirs rechargeables et lames, rasoirs jetables), le marché du rasage pèse 279 M€(1). En GMS, Il continue sa décroissance (-6,4 % en CA sur le CAM et -9,7 % en unités vendues), selon Anne-Sophie Jestin, consultante IRI.
La tendance à la baisse se poursuit
Le recul sur ces trois segments, pour partie lié à la croissance du port de la barbe, s’est accentué avec la crise de la Covid, les sorties ayant été limitées lors du confinement. “La baisse est principalement visible sur les lames et les rasoirs jetables. Si les rasoirs systèmes maintiennent une certaine stabilité en CA malgré un repli en actes d’achat (-8,1 %), les ventes de 
