Le marché de l’hygiène bucco-dentaire, troisième marché du segment hygiène et beauté, est en léger recul. En effet, selon le panel Nielsen, à CAM P8 2017, les ventes étaient en légère baisse de -1,6% en volume et de -0,5% en valeur. Pourtant, le segment des compléments au brossage, qui comprend les accessoires dentaires (brossettes, fils, porte-fils, cure-dents, gommes, lingettes, sprays), les bains de bouche, les nettoyants et fixatifs (pour les prothèses) et les kits blancheur (gels, films, sticks), s’en sort mieux. Selon Nielsen, la catégorie est en progression à P13 2017 de +2,3% en valeur. Si l’on regarde les chiffres en volume, le marché subit un déclin de -1,3%. “C’est une situation qui s’explique par le lancement de références très fortement valorisées sur différents segments du marché”, analyse Caroline Hazan, chef de produit Efiseptyl (groupe La Brosse et Dupont – LBD), marque
