Sur ce marché très bataillé, désormais encadré par la loi Descrozaille, tout le défi consiste à proposer des produits respectueux de la santé, de l’environnement et accessibles en termes de prix ! Les recharges se posent, ainsi, comme une solution d’avenir. Par Frédérique Guénot
« Au total entretien qui pèse 3,8 milliards d’€, les liquides vaisselle représentent 8 % en valeur, soit 310 M€, et 20 % en volume, pendant que les produits lave-vaisselle avoisinent les 532 M€ et 9 % en volume (1) », détaille Delphine Hyafil, directrice marketing Rainett France. Ces deux segments ont connu une belle croissance durant le Covid mais, aujourd’hui, les liquides vaisselles reculent de 4 % volume avec une hausse de 7 % valeur. De même, les produits liquides vaisselle baissent de 4 % volume, accompagnés d’une hausse valeur de 5,5 %. S’observe une valorisation valeur sur tous les segments, parallèlement à un recul volume, imputable à l’inflation. Sur ce marché dominé par Colgate (Paic), Henkel (Mir), Procter (Fairy), Unilever (Sun) et Reckitt, les MDD assurent le gros des ventes… Les grands formats (750 ml, 1 L, 1,5 L) remportent les faveurs des consommateurs, également en recherche de marque verte. Sur ce dernier segment, les gros acteurs sont L’Arbre Vert, Briochin, Maison Verte et Rainett.
Allier écologie et efficacité
« L’écologie pèse 22 % du total marché liquide vaisselle », poursuit Delphine Hyafil. Plusieurs leviers guident les consommateurs : l’écologie, avec une forte attente de produits respectueux de la planète et des consommateurs. Plus avertis, ces derniers recherchent des labels reconnus (tels l’Ecolabel), mais aussi des formules efficaces à prix accessible. Rainett a d’ailleurs fait le choix d’associer qualité, efficacité et respect de
