COUP DE CŒUR
Maped
L’agilité pour les gauchers
Les buvards sont devenus ringards?! Maped propose enfin un stylo ergonomique spécialement pensé pour les gauchers. Sa forme courbée s’adapte à leur écriture et assure une prise en main facile, et surtout une meilleure visibilité. Pour une tenue optimale sans tâche, l’encre sèche instantanément. La marque ne s’arrête pas là. Elle a aussi pensé au taille-crayon, aux ciseaux, et à un kit de traçage pour faciliter le quotidien des gauchers.
Tipp-Ex
La correction qui glisse
Le ruban papier 5?mm x 5?m du Mini pocket Mouse de Tipp-Ex corrige les erreurs de manière propre et précise. Sans odeur, il est possible de réécrire immédiatement après son déroulage. Grâce à sa dimension compacte, il se range facilement dans les trousses des écoliers.
Oxford
La résistance polyvalente
Que ce soit pour des prises notes personnelles ou professionnelles, Oxford propose une gamme de cahiers résistants à toute épreuve. La reliure intégrale plastifiée blanche et la couverture pelliculée avec finition vernie nacrée associent durabilité et féminité.
Quo Vadis
L’agenda design
Indispensable tout au long de l’année, l’agenda doit être pratique, léger et surtout ne pas s’écorner. Quo Vadis propose une large gamme avec des matières et des couleurs modernes qui sauront s’adapter aux besoins et aux styles de chacun.
Scotch
En terre nomade
Rose bonbon, vert pomme et bleu turquoise, Scotch retrouve de la couleur. La marque propose un dévidoir de ruban adhésif, MagicTM Flip, qui protège la bobine en toutes circonstances. Facile à emporter, il conserve sa praticité en ne perdant jamais le fil.
Pilot
Chacun son style
Dans sa version limitée, le stylo V5 de Pilot a été customisé de plusieurs façons pour s’adapter à tous les caractères et les écritures. Violet, bleu, vert, rouge et turquoise, le tracé fin en fait voir de toutes les couleurs.
Papermate
Plaisir d’écrire
Les InkJoy 300 RT de Papermate ont été conçus pour donner du confort à son utlisateur. Le long grip caoutchouté et sa mine optimisée permet d’écrire sans effort. Pratique pour les prises de notes rapides,il existe en 10 coloris.
Stabilo
Le mot flashé
Une petite touche féminine va être apportée aux surligneurs de Stabilo en 2014. Son design s’apparente à celui d’un soin cosmétique. Disponibles en 4 couleurs (jaune, orange, rose et vert) ils sont vendus dans un filet. Le Stabilo Neon a bénéficié d’un revêtement semi-souple pour une meilleure prise en main.
Bic
Du papier au tactile
Le classique se modernise. Le stylo à bille BIC Cristal Stylus, à encre noire, s’utilise à la fois sur papier et sur tablette tactile. D’un côté sa pointe moyenne à 1?mm continue s’adapte à toutes les matières. Et de l’autre côté, son embout en caoutchouc garantie une précision sur les écrans.
ETAT DU MARCHE
La papeterie Survivra-t-elle au numérique?
Face à la dématérialisation, les articles de papeterie perdent des parts de marché. En 2012, la consommation des ménages a baissé de 5,4% en volume et de 4% en valeur, selon l’étude Xerfi. Une accélération est prévue en 2013 mais reste dans le négatif: -2% en valeur. Stylo, cahier et post-it ont été remplacés dans les foyers par les tablettes numériques, les ordinateurs portables et les smartphones. Côté entreprise, le budget consacré aux fournitures de bureau a été limité en 2012 avec une croissance faible à 1%.
Innovation et promotion
Pour dynamiser le marché, les marques étendent leur gamme et continuent d’innover: stylo-stylet ou papier numérique en sont les exemples. Parce qu’elles doivent s’adapter aux évolutions technologiques, elles souhaitent aussi créer de l’attachement avec la cible écolière et étudiante. Et en particulier au moment de la rentrée des classes. En cette période, la grande distribution réalise jusqu’à 50% des ventes annuelles sur le rayon, précise l’étude Xerfi. C’est aussi par des offres commerciales, des lots promotionnels et des politiques tarifaires à la baisse, que la GMS compte se démarquer de ses concurrents, notamment des distributeurs spécialisés et des pure-players généralistes.
CHIFFRES CLÉS
-10%
Recul du chiffre d’affaires en juillet2013 sur l’ensemble du rayon des fournitures scolaires en GMS par rapport à la même période 2012 (GFK)
+3 centimes
Augmentation entre2012 et2013 des prix TTC des produits papeteries constatés en caisse (GFK)
