“Le soin du linge regroupe plusieurs catégories: lessive, entretien du linge (parfum, additif), adoucissant et détacheur et pèse 1,7?milliard d’euros, en croissance à +0,9% en valeur” (1), affirme Guénola Boulvard, chef de produit sénior chez Werner & Mertz (Marque Rainett). Les lessives représentent à elles seules les trois quarts du marché et sont très dynamiques: ce sont elles qui font la croissance avec une augmentation de +0,7% en valeur. “On constate une augmentation du total lessive de +0,9% en valeur et de +2,9% en volume”, ajoute Géraldine Séjourné, responsable marketing et communication chez Novamex (Marque L’Arbre Vert).
Plusieurs segments aux résultats disparatesLes lessives classiques liquides représentent le plus gros segment et
