Les points forts
» Evolution Un rayon en très léger recul
» Le trio gagnant La blancheur, le thérapeutique et le bio en croissance
» Des brosses à dents électriques intelligentes Connectées et dotées de capteur, elles proposent un brossage personnalisé
Le marché du dentaire est un important marché de la catégorie totale de l’hygiène dentaire puisqu’il en représente un quart. “Il correspond à un geste quotidien pour les consommateurs, explique Marie-Emilie Bonnet, Brand Manager Signal chez Unilever. Ces derniers attendent, d’ailleurs, comme premier bénéfice que les bactéries soient éliminées de leur bouche et que leurs dents restent saines”. Les consommateurs sont également à la recherche d’autres bénéfices additionnels qui vont expliquer les dynamiques du segment dentaire. Si l’on s’intéresse plus particulièrement à l’ensemble des catégories Dentifrices, Bains de bouche, Brosses à dents manuelles et Kits blancheur, nous sommes en présence de résultats légèrement en recul. En effet, selon le panel Nielsen, à CAM P8 (Cumul annuel mobile de janvier2017 à fin août2017), les ventes sont en légère baisse de -1,6% en volume et de -0,5% en valeur. Seuls deux segments sont en croissance: les kits blancheur et le segment thérapeutique des dentifrices (offre de produits expert selon une logique problème-solution: soin des gencives, sensibilité…). Tous les autres segments, et notamment les brosses à dents manuelles et les bains de bouche (-6,6% en valeur au cumul à date à fin juin P6, tiré à la baisse par la promotion à -14,1% et le standard à -4,1% – données IRI) sont en déclin.
