Sur le marché des changes, sur lequel les couches représentent toujours le gros des ventes, les performances varient d’un circuit à l’autre, le hard-discount, le e-commerce et le drive étant très dynamiques. En 2012, les culottes ont tiré le marché vers le bas, les acteurs ayant moins investi sur ce segment. Dans un contexte économique difficile, et alors que les consommateurs ne cessent de faire des arbitrages dans leurs achats, les marques nationales (Pampers 53,4% de parts de marché en valeur, Huggies
