L’année 2010 avait amorcé la tendance. 2011 la confirme et la renforce. Au rayon DPH, l’oral care est un secteur en pointe. Tous segments confondus, le marché a progressé de 5,2 % de janvier à août 2011. Un taux qui cache des disparités. Le dentifrice, poids lourd du rayon, est en forte croissance avec +6,6 %. Par contre, alors que les brosses à dents électriques gagnent du terrain, les brosses à dents manuelles (environ 30 % du marché valeur) accusent un repli (-1,2 %). Un effet conjoncturel, commente Audrey Dassié, chef de groupe dentaire chez Unilever (Signal) : “Cette décroissance est essentiellement liée au recul de la pression promotionnelle de la part des distributeurs : on enregistre en effet une baisse de 50 % sur les promotions depuis le début de l’année. Or, les brosses à dents génèrent des achats d’impulsion, la visibilité joue beaucoup, si elles sont moins mises en avant, cela pénalise les ventes.”La plus forte progression (+15 %) revient aux bains de bouche utilisés en complément du brossage. En trois ans, le chiffre d’affaires de la catégorie a doublé, passant de 20,7M€ à 40,4M€. L’arrivée de Listerine en pharmacie en 2008 et surtout en GMS en 2010 a donné un coup d’accélérateur au segment, la gamme de
