175 000. Le nombre de nouvelles acheteuses recrutées en GMS en 2010 a de quoi satisfaire la distribution et les marques. À cette bonne nouvelle s’ajoute l’augmentation du panier moyen d’achat, 2,8 contre 2,7 en 2009, et donc des dépenses moyennes (24,3 contre 24 l’année précédente). Logique, dans un tel contexte, que le marché enregistre de belles progressions. Il pèse ainsi 458,5 millions d’euros (+4,8 %) pour 49,1 millions d’unités vendues (+4,1 %) (source IRI total marché GMS maquillage 2010).Toutes les catégories progressent exceptés les lèvres : visage (+6,5 % en valeur et +5,6 % en volume), les yeux (+3,8 % en valeur et +2,6 % en volume), les ongles (+12,3 % en valeur et +12 % en volume), les lèvres (-3,2 % en valeur et -5,1 % en volume). Et le potentiel est encore important. Les fabricants, conscients, n’hésitent pas à se remettre en question pour offrir des nouveautés répondant le plus aux tendances du moment et multiplient les promotions. Une stratégie payante puisque 43,4 %
