Avec un chiffre d’affaires en hausse de 5,7% en valeur et de 5,6% en volume (1), le marché de l’hygiène bucco-dentaire se porte bien. "Il se valorise de façon saine et continue", confirme Nicolas Brizard, chef de groupe marketing sur l’hygiène dentaire, corporelle et fragrance du groupe Henkel et en charge des marques Vademecum, Teraxyl et Denivit. Les trois principaux secteurs du marché sont moteurs de cette croissance: le dentifrice, qui enregistre une croissance de 5,8% en valeur et 1,9% en volume, les brosses à dents (1,4% en valeur et en volume) et les bains de bouche (16,1% en valeur et 17,8% en volume). Néanmoins, la catégorie dentifrice reste la plus importante des trois avec près de 461millions de ventes valeurs annuelles. Unilever (Signal) avec 37,3% de parts de marché valeur, est en tête, suivi de Colgate-Palmolive avec 19,6% de parts de marché valeur. GSK, Henkel et Procter suivent avec, respectivement, 15,9%, 9,5% et 7,1% de PDM valeur (2). "La croissance du marché est notamment tirée par le segment blancheur (+24.8%), les bénéfices complets (+2,9%) et sensibilité (+3,1%) sont également dynamiques", poursuit Nicolas Brizard.
Un marché qui se premiumise"La bataille s’orchestre autour des dentifrices blancheurs, explique Pascale Laborde, responsable marketing de Signal. Cela témoigne de la cosmétisation du dentifrice qui devient un produit de beauté à part entière, amenant le marché de l’hygiène bucco-dentaire à investir le domaine de la
