Piles et ampoules : La technologie avant tout

Pour répondre aux exigences des appareils électroniques et de la maison connectée, les fabricants proposent des innovations high-tech tout en privilégiant l’écoresponsabilité. Par Sidonie Wathier Les points forts ► Tendance Premiumisation de l’offre ► Développement durable L’écoresponsabilité fait recette ► Performance énergétique Éduquer le consommateur A contexte particulier, situation singulière. Avec la crise sanitaire et les confinements successifs, les Français n’ont pas Photos DR seulement mangé différemment. L’impact de cette “drôle” d’année se mesure dans tous les secteurs. Au sein des foyers, le fait de rester chez soi plus qu’à l’accoutumée a entraîné une consommation plus importante de piles pour les appareils. Le marché a ainsi enregistré une hausse des ventes de +3,3 % en valeur pour atteindre un chiffre d’affaires de 439,4 millions d’euros et +1,6 % en volume. Sur le segment des ampoules, les résultats sont à la baisse (-4,5 % en valeur et -6,9 % en volume) en raison d’une forte décroissance des références standards, halogènes et fluo compactes (source IRI CAM P5 2021). Ils révèlent surtout une évolution dans les habitudes d’achats. Les consommateurs confirment leur intérêt pour des produits innovants, correspondant aux nouvelles technologies développées par les fabricants de luminaires et d’appareils électroménagers. La recherche de performance Dans une maison de plus en plus connectée, rien d’étonnant à observer le boom des ventes de certains produits comme les piles miniatures (+17,3 % en valeur et +21,9 % en volume). “La performance est un critère important pour le Chez Philips, des ampoules aux différentes ambiances, chaudes ou froides, en différents formats. DR consommateur qui souhaite voir ses appareils durer le plus longtemps possible ou les faire fonctionner à leur pleine capacité. Il souhaite des piles de qualité et dans lesquelles il a confiance pour ne pas tomber en panne durant des situations importantes, que cela soit lors de l’utilisation d’un appareil médical ou bien lors d’une séance de sport”, raconte Marion Le Bastard, responsable marketing Duracell France. En 2021, le fabricant lance Duracell Optimum après 10 ans de R&D et 18 brevets, une nouvelle technologie permettant de fournir jusqu’à 200 % en plus de longévité dans certains appareils ou davantage de puissance dans d’autres. Varta, sur le segment des piles miniatures, renforce ses packagings avec un système pour la sécurité enfant. “Cette gamme bénéficie également d’un accroissement de ses performances. Ainsi la 2032, qui représente 50 % du marché, la 2025 et la 2016 devancent leurs concurrents en termes de puissance”, précise Laure Malatian, responsable marketing Varta. La marque, qui bénéficie d’une belle dynamique, s’appuie également sur les bons résultats de son offre multipack et des rotations du fond de rayon. Sur le marché des ampoules, la performance se traduit par l’éclairage à Led, et si possible, connecté. C’est d’ailleurs la seule Emballage écoresponsable en carton pour faciliter le recyclage des piles (Duracell). catégorie qui enregistre une hausse des ventes (+2,6 % en valeur et +3,8 % en volume). Cette évolution technologique prend un vrai ascendant sur le marché grâce à une démocratisation des prix. Sans oublier l’impact de l’arrivée, en septembre, de la nouvelle réglementation ERP 2021 sur les performances énergétiques. “L’objectif du Led consiste à remplacer toutes les énergies énergivores. Elle permet aussi de contrôler les couleurs de température. Mais le développement concerne surtout l’éclairage connecté via les applications pour gérer à distance ou à domicile”, commente Jérôme Haddad, directeur général de Yantec-Xanlite. Depuis octobre 2020, le leader de l’éclairage Led en France multiplie les innovations : spots encastrés, plafonniers, suspensions, appliques, rubans lumineux, projecteurs avec détecteur de mouvements pour l’extérieur… En complément, il joue la carte de la décoration en proposant cette année des spectres de Économies d’énergie et contrôle des couleurs de température avec l’éclairage Led (Yantec-Xanlite). DR couleurs plus larges. Chez Philips, les préoccupations sont les mêmes avec une recherche permanente d’efficacité énergétique et un travail important sur l’aspect décoratif. “Nous lançons ainsi des ampoules aux différentes ambiances, chaudes ou froides, des tailles plus ou moins grandes”, souligne Christophe Bresson, directeur de la communication Philips Lighting. Une sensibilité à l’écologie Parallèlement à la longévité des produits, le consommateur est de plus en plus sensible aux questions environnementales et attend des marques une démarche plus écoresponsable. Que ce soit à travers le processus de production, de fabrication ou d’emballage, il leur est indispensable de s’engager. Et les initiatives sont nombreuses ! “Nous réduisons chaque année notre consommation d’eau, d’énergie et de déchets. Notre objectif est d’être neutre en émission de CO2 en 2027, témoigne Laure Malatian. De plus, du fait que nos usines soient en Allemagne, Varta est l’acteur qui a l’empreinte carbone la plus faible”. Des efforts renforcés par ses actions dans la collecte de recyclage des piles usagées avec Corépile. La gamme Accu Recycled, construite à partir de matériaux recyclés, ou les accu power rechargeables, répondent tout particulièrement bien aux attentes. Pour accompagner la nouvelle Photo DR identité de marque, Varta a, par ailleurs, développé un design et des packagings 100 % carton. “Nous économisons ainsi 100 tonnes de plastique par an”, précise Laure Malatian. Duracell, avec sa technologie Optimum, bénéficie d’un emballage écoresponsable en carton pour faciliter le recyclage des piles. “En effet, afin d’éviter de voir ses piles trainer dans le tiroir et de mélanger ses piles neuves et usagées, il s’ouvre et se referme avec, dans un sens, les piles neuves, et dans l’autre, les piles usagées qui peuvent être stockées jusqu’au point de recyclage”, explique Marion Le Bastard. Les fabricants d’ampoules s’y mettent aussi avec des étuis en carton. Désormais, entre performance énergétique et respect de l’environnement, le marché a encore une belle marge de progression devant lui. Réglementation Un accélérateur de transformation Si la volonté des intervenants est notable en matière de performance énergétique et d’écoconception, elle répond avant tout à une évolution de la législation européenne. Aussi, depuis le 1er septembre 2021, le règlement exige un nouvel étiquetage énergétique pour les sources lumineuses. Les étiquettes indiquent désormais, de A à G, des informations sur la consommation d’énergie et disposent d’un QR code renvoyant à un site de base de données.