Malgré un recul valeur et volume, le marché poursuit sa dynamique avec des innovations répondant à la nécessité d’allier performance, écologie… et des petits prix. Par Frédérique Guénot
Sur le marché des piles, « l’année s’est terminée avec un chiffre d’affaires de 364 M€ pour 484 millions de piles, avec une hausse du prix moyen des piles de 2 %, hausse moins forte, toutefois, que celle observée sur la moyenne des PGC sur la même période. Sous l’effet de l’inflation, l’année 2023 a combiné recul volume (-5,8 %) et valeur (-4 %) (1) », révèle Arnaud Soury-Lavergne, directeur marketing de Duracell. Si le marché est tiré par les alcalines (72 %), les spéciales (20 %) constituent le segment le plus dynamique avec les piles boutons, tandis que les rechargeables (7,3 %) poursuivent leur recul. « La bonne santé des piles spéciales correspond à l’évolution des appareils mis sur le marché, dont ceux liés à la santé et au bien-être / sport, et la domotique », précise Karine Peretti, directrice du Category Development chez Energizer. Du côté des marques, « toutes ont reculé : Energizer avec une PDM de 30,4 % (-1,4), tout comme les MDD avec PDM 29,1 % en baisse de -0,8). Varta, avec une PDM de 6,5 %, affiche, de son côté, une timide croissance de 0,1 point. Détenant 29,1 % de PDM, Duracell, le second intervenant du marché, a enregistré une hausse de 1,8 point (1), détaille Arnaud Soury-Lavergne. Aujourd’hui, on assiste à une premiumisation des marques où les deux leaders proposent des piles toujours plus performantes, ce qui, à terme, risque de réduire les volumes ».
Allier performance, écologie et petit prix
Tous les industriels s’attachent à proposer une offre respectueuse de l’environnement avec des produits toujours plus verts et des packagings plus écologiques. « En la matière, Varta dispose d’un réel engagement RSE et le montant colossal de ses investissements en R&D – 33 M€ – témoigne de notre volonté de proposer des produits toujours plus propres », explique Sébastien Guattari, responsable du service Marketing et Communication
