La rentrée des classes, en septembre, concentre toujours le gros des ventes. Pour répondre aux attentes des consommateurs, les intervenants ne cessent d’innover et offrent toujours plus de références pratiques et nomades.
Par Sidonie Wathier
Les points forts
► Circuits spécialisés De plus en plus appréciés
► Tendance Toujours plus d’achats plaisir
► Produits recyclés En plein boom
Tous les collégiens, lycéens et étudiants possèdent, ou presque, un smartphone. Une évolution majeure à laquelle font face les intervenants du marché de la papeterie et de l’écriture à travers leurs innovations. Ils misent également sur l’engouement pour le made in France et l’éthique de leurs produits pour séduire les familles. Cette double stratégie s’avère payante. En effet, le marché a connu une légère hausse des ventes en circuits spécialisés (+1,5 %) pour atteindre un chiffre d’affaires de 603,5 millions d’euros (source GfK). La GMS concentre toujours plus de 75 % des ventes même si la mise en place du pass sanitaire a eu un impact évident, entraînant un recul de -2,5 % des ventes en valeur. Le papier (-5 %) et le classement (-4 %) ont pénalisé le marché ; seule l’écriture parvient à être dynamique en valeur (+1 %). Comme l’année précédente, les achats s’effectuent tardivement – semaine 34 et 35 – en raison de nouveaux modes de consommation et du versement de l’allocation de rentrée en semaine 33. Les Français ne cherchent plus à anticiper, ils savent qu’ils
