Dans un contexte économique inflationniste, les Français ont révélé, lors de la rentrée de septembre 2022, leur engouement pour les marques nationales. Ils privilégient ainsi qualité et innovation. Par Sidonie Wathier
Consommer moins et différemment. Les Français ne peuvent bouder le rayon papeterie mis en scène par les enseignes à la fin de l’été. Comme chaque année, entre achats nécessaires et non indispensables, ils ont dû trancher pour respecter leur budget. Ils ont ainsi dépensé 625,20 M€ en fournitures scolaires entre juillet et septembre 2022, soit une hausse de +3,6 % en valeur et un recul de -4,1 % en volume par rapport à 2021 (source : GfK Market Intelligence, novembre 2022). Ces résultats en volume s’expliquent, en partie, par la baisse des effectifs enregistrés depuis plusieurs années. 2022 n’y a pas échappé avec 70 000 élèves du 1er degré en moins et une stabilité dans le second degré. L’autre fait marquant concerne le contexte inflationniste. La situation économique pèse sur le pouvoir d’achat des Français qui font des arbitrages et consomment différemment. S’ils n’anticipent plus comme il y a quelques années, ils recherchent des produits accessibles et guettent
