Les pharmaciens auraient-ils des raisons de s’inquiéter? Depuis peu, les enseignes de la grande distribution passent à l’offensive. Et multiplient le nombre de références disponibles dans les officines. Le marché de la parapharmacie en GMS représente 629,8millions € (+2,5%) et 174,6millions d’unités vendues (+4,3%) (Source IRI CAM P10 2016). Sur les produits basiques, il s’agit de renouvellement mais sur des produits moins connus en grande distribution, l’achat d’impulsion, à plus forte valeur ajoutée, se confirme. D’où l’intérêt des intervenants à développer ce type de gammes. S’inspirant fortement des rayons de pharmacies, ces derniers n’hésitent plus à investir de nouveaux territoires. Avec, parfois, de beaux succès. Comme en témoignent, par exemple, les belles performances enregistrées par le segment de la podologie. Longtemps caractérisée par des pierres ponces et des crèmes hydratantes, il s’est considérablement enrichi au cours des 3 dernières années, jusqu’à devenir le plus dynamique avec une croissance de +9,5% en valeur et -3.6% en volume pour atteindre un chiffre d’affaires de plus de 7,7millions d’euros.
La podologie repart du bon pied En effet, il semblerait que les Français ne s’intéressent plus seulement à leurs pieds et à leur apparence l’été, avant de chausser leurs sandalettes, mais tout au long de l’année. Les ventes de petits accessoires – râpes, limes, coupe-ongles, pince à ongle… – ne cessent d’augmenter. “La podologie est passée devant l’hygiène sexuelle liée au boom des outils électriques avec, notamment, l’engouement pour les râpes et les limes, explique Hélène Martinon, directrice marketing Juva Santé. Le but des enseignes consiste donc à pousser la catégorie car les produits sont plus valorisés”. Avec Mercurochrome, Juva Santé enregistre une hausse de ses ventes de 5,7%. La marque, présente sur la podologie depuis près de dix ans, a profité de ce regain d’intérêt pour relancer toute sa gamme en 2011. Cette dernière, qui était auparavant intégrée aux premiers secours, se retrouve désormais aux côtés des concurrents historiquement positionnés sur les soins pour les pieds. Une
