Surprendre. Tel est le leitmotiv des différents acteurs du marché des gels douches. Avec succès. Le principal moteur de la croissance reste, incontestablement, l’innovation qui pèse 32 % des ventes en valeur de la catégorie Gel Douche et contribue à 99 % de la progression. Chaque année, les rayons s’emplissent de nouvelles références aussi étonnantes les unes que les autres, qu’il s’agisse de textures, de formules, de bénéfices ou de formats. Il faut dire que le potentiel de croissance existe encore. Le taux de pénétration atteint 82,4 % avec environ 10,5 unités achetées (Sources : panel distributeur, Nielsen, 2010 panel conso ; Kantar Worldpanel, 2010). Sur ce marché, les 30-49 ans représentent le cœur de cible mais les plus de 50 ans sont de plus en plus nombreux et délaissent progressivement la traditionnelle savonnette. Parallèlement, la notion de développement durable agit forcément sur les Français, incités à préférer la douche au bain. Autant de facteurs qui devraient jouer en faveur du marché. Ce dernier a ainsi représenté, en 2010, un chiffre d’affaires de 473 M€ affichant, ainsi, une progression de 4,5 % en valeur (+2 % en volume).
Aux petits soinsMême si leur poids reste encore limité (11,2 % du marché, +2 points), les références misant sur le soin contribuent à un tiers de la progression valeur du marché. “Comme les chiffres le montrent, nous constatons un développement des offres dites “dermato” qui apportent des propositions sans paraben, sans phtalate, etc.”, commente Nathalie Tempra, chef de marque Dove. En 2010, la marque lançait la gamme Visiblecare dont la technologie Hydra Nutrium permet d’hydrater et de protéger la peau tout en offrant une texture fouettée et onctueuse. “En 2011, nous continuerons à investir dessus – elle représente déjà
