Certaines années se ressemblent. D’autres pas. Ce dernier constat peut être fait sur le marché de la coloration et des coiffants. En 2013, les fabricants du secteur se félicitaient d’une croissance significative. Ils croyaient, enfin, à un nouvel engouement des consommateurs. Quelques mois plus tard, cet optimisme est à la hauteur des ventes, très relatif. Le marché de la coloration enregistre, ainsi, une quasi-stabilité en volume (-0,2%) et un recul en valeur (-2,4%) (Source: IRI cumul à date P3 2015). “Cette dévalorisation revient principalement au poids des innovations de 2014, valorisées, qui n’existent plus”, commente Isabel Fernandez, chef de groupe des capillaires Henkel.
Protéger, une promesse indispensableParmi les innovations les plus récentes, l’huile réussit toujours à séduire les consommatrices avec ses bénéfices réparateurs. “Pour toutes les femmes entre 35 et 45 ans, cet ingrédient est rassurant car il offre une coloration en toute sécurité”, remarque Isabel Fernandez. Syoss Oleo Suprême, lancé fin 2013, s’avère même un succès. Son image de marque moderne, jeune, et son accessibilité prix jouent en sa faveur. Cette année, quatre nouvelles références vont être ajoutées. “Il est évident que le soin reste primordial sur l’ensemble des marchés du capillaire. Sur la coloration, même si le prix et la couleur motivent l’achat, les femmes donnent de plus en plus d’importance au respect
