2013 devait être l’année du rechargeable. Mais les ventes n’ont pas été au rendez-vous. Motif: un manque d’information des consommateurs. Pour contrer la baisse du marché, Varta a lancé un nouveau packaging indiquant les économies réalisées comparativement à l’alcaline, l’éco-durabilité des produits et, surtout, la mention “Ready 2 Use”, les rechargeables étant désormais prêtes à l’emploi. En la matière, explique Marc Fournier, chef de produit Duracell France, “il faut faire un effort constant d’innovation, de pédagogie et expliquer l’intérêt de ces piles qui fonctionnent sur tous types d’appareils”. À ce titre, Duracell vient de mettre sur le marché la gamme Duralock avec des piles conçues pour durer dix sans présenter le moindre signe d’altération. Déclinables sur tous les segments (alcaline, rechargeable…), ces piles intègrent une forte composante technologique: un zinc pur au cœur de l’anode, un double séparateur qui limite le transfert d’énergie et un triple dispositif anti-corrosion avec une coque externe en carbone. De son côté, Energizer a sorti, en février dernier, des piles alcalines dotées des technologies “Powerseal & Powerboost” aux performances améliorées et avec une capacité de rétention de charge de 10 ans. Une première…
Exigences environnementales
“Ces innovations supposent un effort constant en matière de R&D et obligent à rester qualitatif dans le respect des obligations environnementales”, précise Christine Ledieu, category manager chez Varta. En la matière, toutes les marques sont soumises à une réglementation stricte de même que les distributeurs, qui, depuis 2001, sont
