En croissance régulière depuis de nombreuses années, le marché du petit électroménager se valorise. Selon les données du GIFAM (Groupement Interprofessionnel des Fabricants d’Appareils d’Equipement Ménager), son chiffre d’affaires progresse de 0,3% tandis que le volume de ses ventes est en légère baisse (-1,3%). Le parc de petit électroménager installé dans les foyers, lui, reste stable, avec un effectif total de 311millions de pièces (en progression de 0,8%), soit une moyenne de 11,5 appareils par ménage. Cependant, si l’on regarde dans le détail, le PEM concerne diverses familles qui représentent des marchés de taille plus ou moins importante et qui évoluent différemment. L’institut GfK confirme la croissance globale du petit électroménager sur 2013 en évoquant les disparités du secteur. Côté entretien de la maison, le très bon dynamisme des aspirateurs balais (+40%, chiffre GIFAM) ne suffit plus à compenser les moindres performances des traîneaux et robots sur ce dernier trimestre, engendrant le recul de la catégorie. Le repassage suit la même tendance, pénalisé par l’évolution des centrales au détriment des fers vapeurs, même si ces derniers ont renoué avec la croissance en fin d’année. La tondeuse à barbe a toujours le vent en poupe (+15). Pour les ventes en produits de rasage, d’épilation et de soin dentaire, l’année 2013 aura été plus difficile, notamment dû à une météo peu favorable. Ce qui n’est pas le cas du marché de la préparation culinaire qui, lui, progresse de 9,3% en valeur, boosté par les kitchen machines (+37%) et le segment du
