231 lessives par seconde. Soit un total de 7,3?milliards de lessives par an en France (Source Planetscope.com). Des chiffres encore trop élevés si l’on en croît les sondages publiés ici et là, révélant la prise de conscience des Français en matière d’environnement. Ce qui n’empêche pas le marché de l’entretien du linge d’atteindre un chiffre d’affaires de 1,9 Md€ pour une croissance de +1,1% en valeur (Source Iri CAM P3 2014). Soit une hausse en dessous de celle enregistrée les deux années précédentes en raison du boom des formules concentrées. “2013 marque un ralentissement malgré le nombre important d’innovations qui ont créé de la valeur. Les consommateurs ne surdosent plus et se tournent vers des produits moins chers, indique Jean-Baptiste Santoul, directeur général de la branche des détergents et des produits d’entretien Henkel. Ainsi, les ventes de produits value for money ne cessent d’augmenter”. Toutefois, depuis le début de l’année, le marché semble renouer avec la croissance même si les opérations consacrées au blanc sont 
souvent synonymes de fortes promotions en magasins. “Le challenge consiste à savoir si les innovations récentes vont permettre de gommer le poids des promotions ou apporter de la valeur”, s’interroge Jean-Baptiste Santoul. La première catégorie, les lessives généralistes (67,9% des ventes en valeur), affiche une certaine stabilité avec +0,4% en valeur et +0,5% en volume. Et ce, principalement grâce aux lessives liquides en capsule qui enregistrent une hausse de +30,8% en valeur et +30,7% en volume. Leur progression
