“Divisé en quatre segments (cire, bande, crème et rasoir), le marché de l’épilation féminine non électrique est relativement dynamique et performe davantage que le marché masculin, affirme Samiya Sahridj, directrice marketing France de BIC. Chaque segment affiche de belles performances à des moments différents de l’année, 80% des femmes françaises alternant diverses méthodes pour s’épiler”. Le rasoir offre l’assurance d’un rasage rapide et économique, les crèmes dépilatoires, de même que la cire, sont réservées à des moments de plus grande disponibilité pendant que les bandes dépilatoires se limitent aux peaux les moins sensibles. Le rasage féminin est, ainsi, une catégorie qui ouvre une grande variété d’utilisation, en fonction de la période de l’année et des moments de disponibilité de la femme. La différence entre les méthodes dépilatoires tient principalement à la valorisation des produits. “Il s’agit, cependant, de distinguer le marché du rasage, en décroissance de -2% de celui de l’épilation, qui, bien que stable cette année, enregistre une croissance sur le long terme, révèle Chaïmaa Chmainy, chef de produit chez Laurence Dumont. Depuis 8 ans, le marché de l’épilation a augmenté de 12,5% en valeur (1)”. À l’origine positionné sur l’hygiène, ce secteur s’est
