Sur le marché des lessives, la tendance est aux capsules, dotées de technologies ultra performantes, aux produits hygiénistes associés aux promesses de propreté et des produits verts qui poursuivent leur hausse. Par Frédérique Guénot
A retenir: L’écologie drive (toujours) la croissance, un marché fortement promotionné…
“Ventilé entre assouplissants, détachants, lessives écologiques, classiques, spécialisées et colorants pour le linge, le marché de l’entretien du linge pèse 2,2 milliards € et enregistre une croissance valeur de +2,1 %. Si les lessives spécialistes (spécial couleur, spécial noir, lavage main…) sont en recul, les lessives généralistes sont en croissance de +0,7 % avec 1,5 milliard €” (1), révèle Sophie Florat, consultante IRI. Ce marché, dominé par Procter & Gamble (Ariel, Dash…) et Henkel (X.Tra…), est tiré par le segment des capsules unidose. De nombreux intervenants s’y sont engouffrés, à commencer par Ariel, première marque à proposer ses PODS en 2013, utilisant 80 % moins d’eau qu’un détergent liquide. Les Ariel Allin(1) PODS permettent aujourd’hui un résultat impeccable, même à basse température, grâce à une enzyme brevetée et facilement biodégradable. De son côté, l’Arbre Vert lance une capsule lessive tout-en-un à deux compartiments, s’inscrivant dans une démarche écologique visant à utiliser le moins de composants possible. “Ce produit de technologie premium sur le rayon écologique est proposé sous format doypack muni d’une fermeture de sécurité”, précise Sarah Lefort, chef de produit sur la catégorie entretien sur l’Arbre Vert.
Toujours plus de naturalité
Aujourd’hui, “la tendance écologique se pose comme le nouveau credo en raison de la multiplicité des alertes sur les produits d’entretien. Il y a une évolution en ce sens, même s’il reste encore beaucoup de
