Un chiffre d’affaires de 6,1?milliards d’euros au second trimestre 2015. C’est ce que constate l’étude GfK Temax France (Technical market index), publiée le 15?août 2015, sur les biens d’équipements de la maison. Un marché qui reste stable par rapport à la même période de l’année précédente (-0,1%). Deux secteurs sont en augmentation au second trimestre: les télécommunications qui progressent de 15,2% et la micro-informatique qui renoue avec la croissance. En revanche, l’électronique grand public enregistre une forte baisse de 17%. Dans cet univers, la télévision est un rayon assez difficile à aborder. Même si le secteur se stabilise après des années de forte croissance, les résultats varient en fonction de la technologie mise en avant. Sur ce point, l’UHD (Ultra Haute Définition) redynamise les ventes et apporte de la valeur. Une qualité d’image de plus en plus belle, des écrans de plus en plus grands… Les fabricants présents sur le marché de la télévision rivalisent d’ingéniosité afin de toujours faire rêver le consommateur. Une stratégie payante puisque la 4K ou l’UHD (Ultra Haute Définition), qui permet d’obtenir 4 fois plus de détail que la Haute Définition (on passe de 2millions de pixels à 8millions), est en croissance. Elle apporte de la valeur et un nouveau souffle au segment qui affiche, néanmoins, une régression de -15% en valeur (chiffres GfK au 16?août 2015) et de -11% en volume. “La télévision est un secteur compliqué depuis quelques années, commente Nicolas Ferry, directeur marketing sur les produits brun Télévision et Audio-Vidéo chez Samsung. Nous avons connu un pic des ventes en 2011 avec 8,7millions d’unités grâce à la montée en puissance de l’écran plat et le passage au numérique. Nous revenons aujourd’hui sur un renouvellement plus normal situé entre 5 et 6millions de pièces par an, un an après la Coupe du Monde de Football qui a eu un impact positif sur les ventes”.
Un rayon dynamisé par la technologiePour autant, le rayon n’est pas avare d’innovations. Parmi les technologies qui fonctionnent très bien, l’UHD représente 30% de la valeur du
