Les points forts
» 50% des consommateurs avouent s’intéresser de près aux composants des détergents
» Tendance Le système de balai à pédale connaît une hausse des ventes en valeur de +14,5%
» Produits multi-usages et sprays Ils sont de plus en plus plébiscités par les consommateurs
Les Français ne font pas moins le ménage. Mais ils aspirent à le faire avec des produits plus respectueux de l’environnement et de la santé. Aujourd’hui, 50% des consommateurs avouent s’intéresser de près aux 
composants des détergents. Le marché total de l’entretien, en 2017, a été marqué par un recul des volumes en raison, notamment, de la météo (pour les insecticides surtout) et du changement de comportement d’achat, avec une recherche croissante d’authenticité. La catégorie de l’entretien courant enregistre une baisse de -1,5% en valeur pour un chiffre d’affaires de 2,25?milliards d’euros et un recul de -1,6% en volume (1?million d’unités environ). La plupart des segments affichent une baisse en valeur à l’exception des éponges (+0,4%), des gants de ménage (+1,1%), des kits balais et lingettes (+0,7%), des produits WC (+1,5%) et des savons de ménage (+6,8%). “Cette année, seules les marques aux 
propositions très différenciantes, soit sur l’hygiène soit la naturalité, ont gagné de la part de marché”, indique Nathalie Tempra, chef de Groupe Entretien Ménager (Sun, Cif, Domestos) Unilever. Quant au poids des innovations, il représente 5,4% du chiffre d’affaires de la catégorie Entretien (+1,2 point vs 2016), ce qui est au-dessus de la moyenne
