Véritable tendance de fond avec environ 15% de parts de marché et une croissance de +10% en valeur et +13% en volume, la catégorie des produits écologiques compte peu de grandes marques nationales. Ces dernières restent attentives aux moindres innovations mais ne franchissent pas encore le pas. Ce qui n’empêche pas le segment de continuer à recruter grâce à de nombreuses innovations mais, aussi, une accélération de la promotion. Les MDD, très bien positionnées avec près de 40% de parts de marché, affichent cette année un recul. “La catégorie vaisselle main est un marché d’appel pour l’offre écologique. Elle permet de capter des consommateurs qui veulent consommer de manière durable”, commente Guénola Boulvard, chef de produit Rainett.
Une efficacité contrôléeComme sur le marché des produits vaisselle classiques, les adeptes de références écologiques recherchent
