Le bon rythme. Depuis plusieurs années, le marché des préservatifs et des lubrifiants ne connaît pas la crise. Les excellentes performances enregistrées il y a 5 ans, avec des progressions de l’ordre de 8 à 10%, sont loin, mais l’évolution se poursuit. Le marché total connaît, ainsi, une hausse de +2,2% en valeur pour atteindre un chiffre d’affaires de 61,3millions d’euros et +0,7% en volume avec 8,7millions d’unités. La catégorie des préservatifs enregistre une croissance de +1,2% en valeur et +0,5% en volume tandis que les stimulants sont en recul de -4,7% en valeur et -2,7% en volume (Source IRI P10 2014, panel distributeurs). Quant aux MDD, elles sont quasi inexistantes. Elles atteignent environ 3% de parts de marché en volume et pèsent moins de 2% du chiffre d’affaires total. “Le préservatif reste un produit de santé et la marque nationale apporte une certaine caution”, indique Marion Ricard, chef de gammes hygiène et santé, laboratoires Juvasanté. Et si le marché reste bataillé, et que 15% du chiffre d’affaires des préservatifs est réalisé sous promo (+3,6%), seuls trois fabricants sont présents. C’est peu. Mais comparé aux autres pays, la France fait figure d’exception par la diversité de la concurrence. Pour accroître les ventes et leur notoriété, les intervenants s’appuient principalement
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