Le marché se réinvente

Les points forts

» Barbes Une mode à l’impact structurel fort sur le marché

» Innovations Elles offrent une nouvelle expérience de rasage

» Courte, longue, barbiche… Toutes les barbes demandent de l’entretien

“Ventilé en deux segments (système et jetable), le marché du rasage recule de -4,7% – Nielsen – CAM P6 2018 – Données Fabricant”, selon Maxime Champion, chef de produit en charge des systèmes masculins sur l’Europe du Sud pour Wilkinson. Néanmoins, il “repart depuis peu légèrement à la hausse grâce aux efforts des acteurs du marché pour redynamiser ce dernier”, tempère le porte-parole Gillette, marque qui a su utiliser ses ambassadeurs Neymar et Griezmann durant la Coupe du monde de football pendant que d’autres ont lancé des produits innovants. Ventilé en deux segments (système et jetable), le rasage système est encore prépondérant. Si “le non-rechargeable est en baisse, il parvient toutefois à surperformer le marché, certains sous-segments, comme celui des 3 lames, par exemple, étant même plutôt dynamiques”, rappelle Jean Codarini, directeur général France Benelux de BIC France. Des conclusions en partie imputables à la mode de la barbe, “qui permet aux hommes de se réapproprier des codes masculins, de se démarquer socialement”, ajoute Roy Halfon, directeur développement et fondateur de Beardilizer, marque américaine implantée en France depuis 4 ans. Sur le segment des