Comme quoi, l’innovation peut vraiment payer. Chaque année, les intervenants comptent sur leurs nouveautés pour dynamiser un secteur. Avec plus ou moins de succès. Mais il faut croire qu’en 2013 leurs efforts ont porté leurs fruits sur le marché de la coloration. En effet, il termine l’année avec une croissance de +5% en valeur (chiffre d’affaires de 274,6millions d’euros) et +1,2% en volume (source Iri CAM P11 2013). De bons résultats après une première embellie en 2012 qui faisait suite à de longues années de baisse. Cette croissance est d’autant plus satisfaisante qu’elle se fait sans hausse de la promotion (21,3% des volumes). Sans surprise, les colorations à l’huile ont changé la donne. Un an après le lancement des premières références, le segment pèse 
près de 10 points de parts de marché. Quant aux mousses réutilisables, elles ont permis de valoriser le segment des mousses mais n’ont pas stoppé son recul (-2,1%). Sur l’ensemble du marché, les innovations ont, une fois de plus, séduit les consommatrices. “Dès qu’un nouveau mode d’application est proposé, il attire”, commente Martin Crosnier, chef de groupe sur les licences coiffeurs Lascad. Aussi, après les mousses en 2011-2012, l’an dernier a vu naître une nouvelle technique à travers les colorations à huile.
Vive les formules enrichies?!Ce succès n’a rien d’étonnant. En effet, la plupart des adeptes de la coloration craignent pour la vitalité de leurs cheveux. L’ajout d’huiles ne peut que les rassurer. Cette catégorie représente, ainsi, 2?350?000 unités vendues pour un chiffre d’affaires de 22,5millions d’euros. Elle pèse 6,8%
