Un léger mieux. Pour ne pas dire stable. L’hygiène-beauté, en 2010, n’a toujours pas repris son rythme de croissance du début des années 2000. L’an dernier, le marché a ainsi enregistré +1,1 % en valeur, soit une progression du chiffre d’affaires de 60,5 millions d’euros, sur un total marché de 5,5 milliards d’euros (hors papiers et parapharmacie – Source IRI CAM P13 2010). Une augmentation relative puisque plus de la moitié est liée à la promotion. Les résultats de l’année écoulée sont donc à peine meilleurs que ceux enregistrés en 2009 : +0,6 %. Difficile, dans un tel contexte, de parler de reprise. D’autant que ce marché ne représente plus que 7,4 % du chiffre d’affaires total des produits de grande consommation (PGC). “Les dépenses des consommatrices sont en hausse mais ne concernent pas ce rayon”, indique Cécile Lefèvre, chef de groupe Beauty chez Kantar. “Nous avons l’impression qu’elles se disent qu’elles ne peuvent plus acheter autant qu’avant. Nous sommes potentiellement sur un réajustement”.
Un dynamisme au topParallèlement, on note “des innovations plus abouties avec, simultanément,
