“Le marché de l’hygiène féminine est historiquement peu dynamique, mais il reprend des couleurs et se valorise depuis 2010”, commente Julie Pradeilles, chef de groupe marketing Hygiène Féminine France chez Procter & Gamble. Même analyse chez la concurrence : “Le marché repart à la hausse, drivé par les serviettes ultras et les protège-slips”, explique Louise Clisson, chez de produit Nana chez SCA Hygiène Products.“Nous sommes très satisfaits de cette évolution et nous allons continuer à investir sur le marché menstruel au vu de nos résultats”, ajoute Julie Pradeilles. Le groupe américain, spécialisé dans le DPH, est leader sur ce marché grâce à ses marques nationales Always et Tampax. Le second acteur du marché, Vania Expansion (qui compte les serviettes Vania et les tampons Nett), intégré à la filiale des Laboratoires Vendôme, a été cédé l’année dernière par Georgia Pacific à Johnson & Jonhson, qui a flairé une bonne affaire puisque le marché repart enfin à la hausse. Le groupe SCA, qui n’est pas présent sur le marché des tampons, est la troisième marque nationale avec les serviettes et protège-slips Nana. Les grands gagnants sont encore et toujours les MDD, qui arrivent en tête devant les marques nationales et continuent, inexorablement, de grignoter des parts de marché, de 1,5 % en valeur et 5 % en volume en cumul annuel mobile à mai 2011.
Innovation et visibilitéSi les MDD se rattrapent sur les volumes de vente, P & G a tiré le marché en valorisant ses produits, une belle performance attribuable notamment au succès de plusieurs innovations sur un secteur qui en connaît peu : “Nous avons lancé deux nouveaux produits sur le marché des serviettes et deux autres
