Si au global, le marché des lessives est en progression de 1,4% et pèse 1,3?milliard de C.A(1), 96% d’entre elles sont non écologiques. Toutefois, la part des lessives écologiques (les 4% restants) est en croissance de +3,1%. “Sur les lessives liquides, les standards sont en augmentation de 2,7%, pourcentage dû à l’évolution de +2,6% des lessives non écologiques pendant que les écologiques performent à +4,3%”, révèle Frédéric Deriano, chef de groupe Rainett. Sur le marché, les marques sont nombreuses: L’Arbre Vert avec 34% de PDM, les MDD vertes (20,7%), Maison Verte (17%), Le Chat Ecoefficacité (16,9%) et Rainett avec 9,8%. (2)
Environnement et santé pour L’Arbre VertLe positionnement de Novamex, au travers de sa marque l’Arbre Vert, est tourné sur des formules d’origine naturelle, sans danger pour la santé et pour l’environnement. “Nous avons choisi d’exclure de nos formules les composants irritants, allergisants, et sensibilisants, explique Géraldine Séjourné, directrice Marketing et 
Communication de l’Arbre Vert. Par exemple, depuis 2005, nous avons retiré les MIT (3) de nos produits, reconnus aujourd’hui pour avoir des effets sur la santé, comme relayé dernièrement par des associations de consommateurs. Les MIT sont des conservateurs présents dans de nombreux produits d’entretien et d’hygiène, bien souvent en remplacement des parabènes, largement décriés il y a quelques années”. N°1 français des produits d’entretien écologiques certifiés Ecolabel Européen, l’Arbre Vert se pose comme la marque la plus en avance au niveau environnemental: elle vend 2,5 fois plus de recharges que de bidons, ce qui constitue un réel avantage en matière d’emballage et de transport. Une démarche qui s’inscrit dans la stratégie de recyclabilité des produits afin de minimiser les déchets. À terme, “nous souhaitons utiliser les flacons pour les réutiliser, mais cela prendra du temps, admet Géraldine Séjourné. La filière recyclage en France n’étant pas suffisamment aboutie, malgré l’objectif du Grenelle de
