Les points forts
» Théâtralisation et innovation Indispensables sur le secteur
» L’écriture En pleine ébullition
» Digital Le papier connecté gagne du terrain
“Pesant 2?milliards d’euros(1), le marché de la papeterie affiche un recul valeur et volume de -4%, la catégorie résistant le mieux étant celle des adhésifs (-2,3%) pendant que le classement accuse une baisse de -7%(1)”, révèle Édouard Lefeuvre, consultant Marketing Senior chez GfK. Élément marquant, le transfert entre circuits, la GMS enregistrant un recul au profit des boutiques spécialisées pour des raisons de praticité et de service. Le secteur du BtoB (930?M€) et des hypers (940?M€) reculent tous deux de -5% alors que les surfaces culturelles (115?M€) connaissent une hausse de +13%, ce circuit étant amené à poursuivre sa croissance. Autre élément marquant, la préférence pour les marques nationales au détriment des MDD, les marques misant sur l’innovation. Réparti en trois segments – cahier, ramette, dessin – le papier pèse “860?M€ tous circuits confondus et affiche une baisse de -3,9%, les secteurs les plus dynamiques restant les carnets, les cahiers d’écriture et les agendas”, ajoute Édouard Lefeuvre. Si ce marché scolairement dépendant reste compliqué, il faut garder à l’esprit que le nombre d’élèves augmente, ce qui peut favoriser la croissance du secteur. De plus “compte tenu de la tendance à la valorisation du marché par l’innovation, la prise de notes par le papier a encore de l’avenir” précise Martial Ardant, directeur France Hamelin. Sur le secteur, les marques Clairefontaine et Oxford sont au coude-à-coude suivies par les marques distributeurs.
Le papier connecté
