Les Français n’ont pas attendu la crise du Covid-19 pour acheter des produits écologiques. Désormais convaincus par leur efficacité et leur impact sur l’environnement, ils investissent de plus en plus les rayons de l’hygiène-beauté et de l’entretien.
Par Sidonie Wathier
Les points forts
► Bio et naturel La tendance forte
► Intervenants Ils investissent de nouvelles catégories
► Effort Travailler sur la visibilité en rayon
Une maison propre et saine sans trop abîmer la planète. Un corps préservé de tout ingrédient agressif ou allergène. Pour les Français, les nouvelles règles d’hygiène sont sans appel. Elles passent par le bio et le naturel. Après plusieurs décennies à faire rimer efficacité et formules concentrées, les fabricants modifient leurs discours, tentent de nouvelles choses. Ils s’adaptent à l’évolution de la demande. Certains investissent plus que d’autres en lançant de nouvelles marques vertes,
d’autres déclinent simplement une référence classique en bio. Mais qu’importe, les lignes bougent. Et le consommateur suit ces changements avec intérêt pour son bien-être, celui de sa famille et de son impact sur l’environnement. Logiquement, les produits verts du marché DPH connaissent une croissance à deux chiffres avec +14,3 % en valeur et +10,4 % en volume (source IRI CAM P3 2020).
Une beauté naturelle 2019 a été marquée par des lancements majeurs sur la catégorie. Henkel est arrivé avec N.A.E. sur le soin du visage et du corps, L’Oréal avec La Provençale bio sur le corps et visage et Garnier bio sur le visage, Love Beauty & Planet d’Unilever sur le capillaire et le dentaire, Naturanove d’Eugène Perma sur le capillaire. “Le segment nature est partout. On ne peut plus parler aux consommateurs sans évoquer
