Elle vient tout juste d’arriver dans les rayons. Son nom: Olia. Une coloration permanente hautement concentrée en huiles, sans ammoniaque, qui couvre 100% des cheveux blancs et sent bon?! Une innovation de rupture puisque Olia est la 1re coloration permanente à domicile activée par l’huile. C’est la technologie ODS (Oil Delivery System) qui booste l’effet d’éclaircissement (jusqu’à 3 tons) et permet de s’affranchir de l’ammoniaque, des odeurs, des picotements et démangeaisons du cuir chevelu. L’huile recouvre la fibre pour l’enrober à sa surface. Sa concentration élevée active les agents alcalins dans la fibre pour que les colorants expriment toute leur puissance colorielle au cœur de la fibre capillaire. Sa texture est veloutée comme une crème de soin, très homogène. Elle est fluide et pourtant ne coule pas. “Olia fait basculer la coloration dans une nouvelle ère, souligne Aline Cristiani, directrice générale Garnier Gemey-Maybelline. Notre objectif était d’atteindre un résultat couleur et, en même temps, de bénéficier d’une coloration qui améliore visiblement la qualité du cheveu et procure un confort optimal au cuir chevelu. Nous avons totalement repensé l’expérience de la préparation et de l’application: texture, matière, parfum, pour que la coloration devienne une expérience sensorielle plaisir”.
Une technologie inédite
Afin d’y parvenir, Garnier s’est appuyé sur une nouvelle formule basée sur l’action des huiles, ODS (Oil Delivery System), déjà développée sur une des gammes professionnelles du groupe L’Oréal. Laboratoires et équipes ont été mises à contribution pour remettre complètement à plat la formule afin de la faire correspondre au monde de la coloration à domicile et au monde Garnier. Plus de 8?000 essais sur tête ont été effectués et 21 brevets déposés. Et pour la première fois, des parfums ont été travaillés en coloration à domicile. Avec, au final, une coloration qui sent bon, une texture identique à un soin, fluide et crémeuse à la fois, et une couleur d’une grande pureté grâce à l’activation par les huiles. “Les formulateurs ont observé qu’une molécule en association avec une huile pouvait décolorer les cheveux. Cela ouvre une nouvelle ère pour la coloration où l’ammoniaque – et son odeur – ne sont peut-être plus nécessaires”, explique Patricia Pineau, directrice de la communication scientifique L’Oréal Recherche. Ainsi, la Technologie ODS booste l’effet d’éclaircissement en s’affranchissant du traditionnel ammoniaque et de son odeur. Ce système à base de 4 huiles de fleurs (tournesol, camélia, passiflore, écume des prés) permet, également, une expression maximale de la couleur au cœur de la fibre. L’huile contenue dans Garnier Olia vient recouvrir la fibre pour l’enrober à sa surface. Sa concentration élevée booste les agents alcalins dans la fibre afin que les colorants expriment toute leur puissance colorielle.
Un confort inégalé
Avec sa texture veloutée comme une crème de soin, Olia procure un confort optimal du cuir chevelu. Les femmes qui l’ont essayé ressentent, significativement, moins de picotements et de démangeaisons. La crème colorante et la crème révélatrice se fondent rapidement pour livrer une texture de velours homogène, le tout sans goutte et sans coulure, à l’image d’un masque de beauté. L’ammoniaque cède sa place à un parfum subtil et féminin avec des notes de fruits (citron vert, ananas, pomme sauvage et poire), de fleurs (églantine, jasmin) et de fond (ambre, tiaré, patchouli).
Innovation aussi côté design et ergonomie. L’applicateur traditionnel se métamorphose. Façonné comme une goutte, il trouve naturellement sa place au creux de la main. L’embout est affiné pour davantage de précision à l’application. Côté couleurs, Olia offre une palette riche et expressive pour un résultat uniforme, homogène, de la racine à la pointe du cheveu. 21 nuances vivantes, généreuses, profondes et gorgées de reflets sont proposées: 7 blonds, 2 rouges, 8 châtains, 1 violine et 3 noirs. Grâce à ses performances anti-rèche et anti-terne, Garnier Olia améliore la qualité du cheveu: ils se révèlent plus brillants et aussi 35% plus doux.
Garnier
60 ans de coloration
Coloration. C’est l’ADN de Garnier depuis 60 ans?! L’histoire commence en 1955 avec Régé Color, la première coloration directe. Dans les années 60, Garnier démocratise la coloration en mettant au point Belle Color, la 1re coloration permanente à domicile. “En un geste simple et rapide, les femmes peuvent, désormais, par elles mêmes, couvrir leurs cheveux blancs et obtenir un résultat couleur très naturel”, souligne Aline Cristiani, directrice générale Garnier Gemey-Maybelline. Au début des années 90, Garnier innove, cette fois, avec la 1re coloration ton pour ton, Movida. Douce et sans ammoniaque, elle garantit une couleur éclatante et naturelle pour 6 à 8 semaines tout en permettant de couvrir les premiers cheveux blancs.
Cette fois, la marque franchit une nouvelle étape “qui va changer la vision de la coloration permanente à domicile. Véritable rituel de beauté, Olia va offrir aux femmes une expérience renouvelée de la coloration”, ajoute Aline Cristiani.